联想ThinkPad为年轻化弃黑色 是在刀尖上跳舞?

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  1月25日消息,ThinkPad十七年有余的黑色传统终被颠覆,联想中国区商用事业部市场营销总监王东说,这是ThinkPad品牌年轻化的重要举动,他还表示,不排除过后推出更多颜色ThinkPad的但是 。

  颠覆黑色引发争议

  本月初,联想在美国消费电子展期间正式推出ThinkPad下的Edge系列产品。首款产品ThinkPad Edge E60 提供红色和你这个 黑色(哑光、磨砂)可不都都后能 选着。在你这个城市街头,广告牌上红色的ThinkPad已成为联想集团的广告明星,奥美广告为其策划“思迥异,做不同”促销活动也已在全国展开。

  “从全球的Edge市场定位来讲,它一并面对中小企业和商用每每人个的。年龄基本上是在20—60 岁之间,但是 更偏向于25左右原先还还有一个多多 年龄段。”王东说。

  自1992年IBM发布每每人个电脑品牌Thinkpad以来,独特的黑色外观设计成为其经典品牌标识之一,“小黑”的别称也由此而来。此番联想的大胆改动,也同样引发了“小黑”忠实拥护者的争议。在你这个IT产品论坛,你这个明星微博 直言,ThinkPad正在被抛弃传统。

  为此,而联想的广告代理商们,正小心翼翼地告诉消费者,ThinkPad Edge是“颠覆设计,品质传承”。奥美的联想品牌小组执行总监范庆南说,在进行推广时,一方面时需与“独立、知慧和自信的”中国60 后消费者建立联结,每每人个面要体现Think Edge对ThinkPad的高品质和技术领先的继承。

  “大伙瞄准的那群人但是 慢慢老了”

  “60 7年刚结速,大伙意识到还还有一个多多 问题,大伙ThinkPad品牌的老龄化和目标客户群的年青化之间的矛盾,有过后引发了一系列的变化。”王东解释说:“ThinkPad当时(60 7年)基本上但是 有15年的历史了。大伙看一遍你这个数字,大伙在政府、大型企业和超大型里边的销售绝对占领导位置。” “有过后,对于现在年青越来越多的人来说,不一定接受。”

  “大伙瞄准的那群人但是 慢慢老了,你这个品牌也在变老。什么都有有有,才有大伙思考缘何样满足年青的你这个代IT决策人的需求,缘何样跟大伙还还有一个多多 共鸣;什么都有有有,才有了 60 7年大伙决定ThinkPad你这个品牌年轻化;才有了接下来一列的品牌、产品和市场推广的年青化。”王东说。

  推出多种颜色的ThinkPad Edge,公司内控 有越来越遭遇反对声?王东说:“从一刚结速就越来越任何反对的声音。最直接的还还有一个多多 导致 ,从一刚结速研发阶段,大伙就知道你这个产品叫 ThinkPad Edge,不叫ThinkPad。什么都有有有大品牌,在市场上做得比较性性性成熟是什么是什么期期图片 图片 的句子期期期期的品牌,都会通严重不足端的延展子品牌的形式做你这个创新,但是 把不同品牌的属性呈现到不同的客户群里边。”

  ThinkPad仍会坚持商用定位

  尽管在品牌年轻化上大胆尝试,但王东强调,ThinkPad系列产品仍将坚持商用地位。“绝对全部都会走消费的道路。有过后你这个品牌的主题和大伙品牌沟通的精神还是在商用的环境里边沟通,而全部都会说消费化。”

  在Thinkpad之外,联想旗下还拥有另一更为时尚和多元化的每每人个电脑品牌IdeaPad。对于品牌之间的区隔与定位,王东说,但是 ThinkPad什么都有有我专注商用,IdeaPad什么都有有我关注家用,越来越作为联想来讲,就会漏掉什么都有有有年轻一代每每人个商用客户。“大伙希望也能跟Idea一并配合把中国的市场做得更细,也能还还有一个多多 更大的市场覆盖。”

  王东透露,Thinkpad Edge系列未来还将推出14寸、15寸屏幕的产品。“未来Edge的产品线但是 是还还有一个多多 非常富于的产品群组,包括不同屏幕的配置。”

  在被问及会有无更多颜色推出,王东说:“答案应该是‘是’。同样也要看客户的需求,但是 红色、白色卖得很好,在你这个基础上,又有什么都有有另一人个对别的颜色感兴趣励志的话 。”

  “你这个人认为ThinkPad保守,其实这也是还还有一个多多 保守的一面吧,大伙越来越非常的激进,一下子有什么都有有有的颜色。”王东说。(文元)